Iniciou o seu percurso profissional no departamento de marketing da marca de cafés Buondi, tendo passado depois pelas agências de publicidade Park, BBDO Portugal e Nova Publicidade, que mais tarde daria lugar à Brandia Central, agência onde foi responsável por lançar a rede de telecomunicações móveis para jovens Yorn (Vodafone), além de ter desempenhado funções como Brand Consulting Manager na agência.

Ainda na Brandia, foi responsável pelo projecto de branding da candidatura de Portugal à edição de 2018 da Ryder Cup, onde trabalhou em estreita relação com a Federação Portuguesa de Golfe.